De was: The Last Frontier

De was blijft het laatste obstakel richting gelijkheid: ruim 70% vrouwen doet de was.

De nieuwe reclamecampagne van DASH werd vandaag een week geleden afgetrapt. De tv-spot legt de nadruk op de voorbeeldfunctie die ouders hebben tegenover de toekomstige generaties over de evenwichtige verdeling van de huishoudelijke taken. Volgens het onderzoek "Belgen en hun huishoudelijke taken: Hoe staan we ervoor in 2019?" dat DASH uitvoerde in samenwerking met IPSOS is die gelijkheid nog geen realiteit. De stereotypen zijn nog te vaak van toepassing. Het volstaat om te kijken wie binnen het huishouden de was doet: meer dan 70% van de vrouwen doen nog steeds de was. DASH wil daar verandering in brengen door de rolverdeling in het huishouden om te gooien.

De was is een delicaat iets: mannen, stroop jullie mouwen op – vrouwen, durf de was uit handen te geven

 Het onderzoek laat er geen twijfel over bestaan: sommige huishoudelijke taken zijn makkelijker te verdelen dan andere. Hebben mannen en vrouwen van nature andere kwaliteiten en gewoon meer aanleg voor andere taken? Bijna de helft van de respondenten, mannen én vrouwen, gelooft van wel. 84% van de ondervraagden mannen en vrouwen vindt een taakverdeling belangrijk, maar ze hebben wel hun eigen taken waar ze niet van afwijken.

Zo blijven klusjes en de was doen symbool voor een nog steeds ongelijke taakverdeling. 19% van de mannen en 81% van de vrouwen zou de was sorteren en ze in de machine doen, terwijl 71% van de mannen en 21% van de vrouwen zou klussen. Eén vrouw op drie geeft ook aan moeite te hebben met het delegeren van taken zoals de was en de strijk.

Zo'n 90% van de vrouwen weet perfect waar ze mee bezig is wanneer ze de was doet, terwijl bij de mannen maar een kleine meerderheid vertrouwen heeft in wat hij doet. Desalniettemin zien we het aantal mannen onder de 35 jaar dat de was doet lichtjes toenemen.

Het goede voorbeeld geven aan de jeugd voor wie de taakverdeling er helemaal anders zal uitzien

86% van de ouders wil meer het goede voorbeeld geven aan hun kinderen door de huishoudelijke taken evenwichtig te verdelen. 70% van hen denkt dat ze hun kinderen een nieuwe, andere taakverdeling kunnen meegeven dan ze zelf hebben meegekregen.

De stereotiepe rolverdeling wordt stilaan doorbroken. Jongere koppels, die tussen 2 en 8 jaar samenwonen, zijn meer geneigd om de taken evenwichtig te verdelen dan andere koppels. Mannen onder de 35 jaar gedragen zich alvast helemaal anders in het huishouden dan ze gezien hebben bij hun ouders, waar het traditioneler aan toeging. Dat toont het belang aan van opvoeding en doet vermoeden dat deze trend zich in de toekomst verder zal doorzetten.

De revolutie is ingezet, hoewel er op bepaalde domeinen nog heel duidelijke verschillen merkbaar zijn. Amper 35% van de respondenten is overigens van mening dat hun taakverdeling vandaag veel evenwichtiger is dan indertijd bij hun ouders.

De taak van DASH in het gezin: de was doen eenvoudiger maken zodat iedereen het kan

Als merk waar mensen op vertrouwen gelooft DASH dat de taken in elk huishouden eerlijk verdeeld zouden moeten worden.

Met zijn #ShareTheLoad campagne wil DASH aantonen hoe belangrijk het is om een evenwichtige taakverdeling tussen man en vrouw door te geven aan de jonge generatie. In de reclamespot ziet een dochtertje hoe haar papa de was doet. Hij toont haar het goede voorbeeld en druist zo tegen de stereotypen in.

Louis D’Aoust, Marketing Director Dash België over het doel van deze reclamecampagne: "Als gevestigd merk is DASH het aan zichzelf verplicht om de mensen bewust te maken van bepaalde maatschappelijke kwesties. De evenwichtige verdeling van de huishoudelijke taken is een kwestie die ons allen hoe langer hoe meer aanbelangt. Uit het onderzoek van IPSOS blijkt immers dat we gewoontedieren zijn geworden als het op de was doen aankomt. We willen er mee voor zorgen dat de taakverdeling in de toekomst eerlijker gebeurt. Wanneer kinderen hun papa de was zien doen, zullen ze anders tegen huishoudelijke taken aankijken. De vaders zijn zelf overtuigd dat hun bijdrage niet zonder gevolgen zal blijven. Dash Pods zijn vernieuwend, gebruiksvriendelijk en doeltreffend. Ze doorbreken stereotypen en zorgen ervoor dat elk gezinslid actief kan bijdragen aan zijn deel van de was."

_{Over Dash}

_{Dash werd in 1965 geïntroduceerd in de Vlaamse huizen. Sindsdien maakt het deel uit van het dagelijks leven van gezinnen. Het luistert naar hun behoeften op vlak van wassen, volgt de evolutie van hun garderobes, hangt samen met heel wat gewoontes... En dat alles om de beste prestaties te kunnen blijven garanderen. Dash is mee geëvolueerd met de veranderingen die gezinnen doormaken en garandeert al meer dan 50 jaar dat het wasgoed “witter dan wit” is. Het is het verhaal van een populair en geliefd merk, dat al vijftig jaar deel uitmaakt van het dagelijkse leven van Vlaamse gezinnen}.