Nora Monsecour, de eerste Belgische ambassadrice voor Pantene
Omdat “haar een belangrijke rol gespeeld heeft in haar transitie” doet het merk Pantene een beroep op de persoon die aan de basis lag van de film Girl om het gezicht van het merk in België te worden. Het bedrijf wil zich op deze manier verder inzetten voor een meer inclusieve samenleving.
Pantene, een van de grootste haarverzorgingsmerken ter wereld, onthult vandaag zijn nieuwe Belgische gezicht: Nora Monsecour.
Vorig jaar lanceerde Pantene de campagne #HairHasNoGender die het idee ondersteunt dat haar geen gender heeft. Voor Pantene was dit de gelegenheid om transgender personen, die nog steeds niet zichtbaar genoeg zijn, aan het woord te laten. Vandaag gaat Pantene een stap verder en kiest het merk Nora Monsecour om het merk in België te vertegenwoordigen.
De keuze voor Nora kan gewaagd lijken voor een wereldwijd bekend merk dat door miljoenen consumenten gebruikt wordt. Het belangrijkste voor ons is om een sterke boodschap over te brengen; acceptatie van de ander, en van jezelf, en zichtbaarheid geven aan de LGBTQ+ gemeenschap om vooringenomen ideeën te ontkrachten.” zegt Mickael Mugico, Brand Director bij Pantene Pro-V.
Nora Monsecour, de eerste Belgische ambassadrice voor Pantene
Dit is de eerste keer dat Pantene een Belgische ambassadrice kiest om het merk te vertegenwoordigen. Nora Monsecour, wiens verhaal aan de basis ligt van de film Girl (die 13 nominaties en 4 prijzen in de wacht sleepte en onze Belgische inzending voor de Oscars in 2019 was), is de belichaming van de boodschap van de campagne.
“Ik heb altijd gedroomd van lang haar, maar het heeft een hele tijd geduurd vooraleer dit door iedereen aanvaard werd. Ik hoop dat mijn ervaring anderen kan inspireren en hen kan helpen om voor zichzelf op te komen , om zichzelf te aanvaarden en door anderen aanvaard te worden zoals ze zijn. Dat is wat ik voor mezelf als doel gesteld heb. Ik ben trots om een merk te vertegenwoordigen dat zo actief strijdt tegen stereotypen.” legt Nora uit.
Zij droomde van lang haar, maar moest het elk jaar aan het begin van het schooljaar laten knippen voor de dansschool. Dit toont de speciale relatie die zij van jongs af aan met haar haar heeft..
Over haar beslissing om met het merk samen te werken: “Het is een kinderdroom om het gezicht van Pantene te worden! Ik herinner me de eerste keer dat ik een van de producten van mijn moeder mocht gebruiken voor mijn lange haar. Haar maakt een integraal deel uit van mijn identiteit. Het is dus belangrijk voor mij om er goed voor te zorgen. Het is een heus middel tot expressie. Ik denk niet dat ik de enige ben voor wie dit het geval is,”legt Nora Monsecour uit. Studies die het merk in samenwerking met de universiteit van Yale heeft uitgevoerd, tonen aan dat haar het belangrijkste element is van het uiterlijk en een echte drijvende kracht is achter het welzijn. Daarom wil Pantene iedereen in staat stellen het haar te hebben dat ze willen en het haar dat bij hen past.
Langdurig engagement voor inclusie
Al jarenlang is Pantene een van de talrijke merken van de P&G familie die de LGBTQ+-gemeenschap steunt.
Het merk heeft overal in Europa de belangrijke boodschap van inclusie verspreid met de campagne #HairHasNoGender, waarbij transgender en non-binaire personen in de schijnwerpers geplaatst werden om genderstereotypes te ontkrachten.
In België is P&G een van de stichtende partners van het netwerk Leading Executives Advancing Diversity (LEAD) dat pleit voor een inclusieve cultuur binnen organisaties van de consumptiegoederenindustrie. Het bedrijf heeft eerder dit jaar ook geld ingezameld en een donatie gedaan van 5 miljoen dollar aan de vereniging “Can't Cancel Pride” als steun voor evenementen van de LGBTQ+-gemeenschap. P&G België neemt sinds vele jaren met een grote delegatie deel aan Belgian Pride.
Tenslotte zijn er initiatieven zoals GABLE bij P&G zelf, zodat werknemers uit de LGBTQ+-gemeenschap zich gewaardeerd en aanvaard voelen en het beste van zichzelf kunnen geven. Het Belgische filiaal van het bedrijf heeft ook twee keer de prijs gewonnen van de meest inclusieve werkgever die door KLIQ uitgereikt wordt.
Komt binnenkort:
De nieuwe campagne zal te zien zijn op alle schermen: digitaal vanaf december en op tv vanaf begin januari. Meer exclusieve inhoud, zoals Nora backstage bij de nieuwe campagne, vindt u op onze instagrampagina @pantene_be.